为了话题度，明知“厕所之光”也愿意？瑞幸自黑营销玩出新花样

炎炎夏日，靠创新可可零食屡屡获得瞩目的瑞幸又造出系列产品了，这次是“拿走心西梅拿锻”。西梅味配上淡淡酒韵，主打甜美、心动之感。自命“拿走心破”的它怎么也居然，拿走心之名尚未坐实，“寝室之光”的名头先打响了。

可可怎么转成了“开塞露”？

瑞幸这款系列产品其实是7月11日推造出的，不过推造出当日，并从未来得大水花，直到有发帖开始谈论西梅拿锻的“润肠”作用。

有发帖称作西梅拿锻是“可可界的开塞露”“这个系列产品纯属是引皂buff拉满了”。

还有发帖分享实习生给自己买来可可的“”：“初期是当日10：30，现在是13：52，我不太可能寝室二进宫了。还想说今天吃怕啥了，直到我刚才刷小红书刷到了引皂珍品——拿走心西梅拿锻……”不少有需求的发帖闻声造出动，纷纷表示“泄泄你”。系列产品测评的正向也慢慢跑偏于，不明真相的发帖，还以为瑞幸开发了什么新的产品正向。

不能接受，瑞幸干脆公开下场玩梗。7月11日，瑞幸小红书公开该网站发布了一张截图，截图上有人说：“听说拿走心西梅拿锻慢慢往'有利于'的那条路越走越远……”，瑞幸自己还批评家道：“这……是实在么？”

7月15日，瑞幸又自己发布了一条影片具体内容“拿走心西梅拿锻实在是通便神剑吗”。瑞幸表示，最近拿走心西梅拿锻在全网迅速蹿红，原因差点是寝室之光、拿走心掏颈、蹲着双脚累、可可界的开塞露。瑞幸暗示，有利于的真正原因不是西梅，是可可能提高新陈代谢，加强肠道排便。

瑞幸公开也在批评家区与发帖们互动：“想拿走走你们的心，居然……”“泄泄你，因为有你，生活更美好”。

不过不管是西梅还是可可，随着话题慢慢被带偏于，越来越多的消费者开始抱着“科学实验”的焦虑更进一步。

于是，关于瑞幸拿走心西梅拿锻的谈论不太可能不是好不好饮了，而是“有从未可取”。

“亲身经历检验，拿走心西梅拿锻对我可取用为零。”“一晚饮了两杯，到现在也从未引皂的征兆。”“可取果因人而异，瑞幸开塞露存疑。”

打着“寝室之光”的大旗，瑞幸稳稳收获一波争议水流量。

那些自黑的品牌们

在“寝室之光”之前，瑞幸也曾靠交叉商业广告宣传火了一波。与椰树椰汁联名后，全方位承继椰树椰汁的“word风”包装。还邀请椰树的形象大使徐冬冬摆造出经典样貌，把椰树椰汁曾被发帖戏弄的点都玩了一遍。

自嘲与自黑，如今转成了品牌的杀手锏，屡试不爽。

2020年，搜狐控告老干妈称作，老干妈在搜狐的一款叫 QQ 飞车的电脑游戏里两道打了商业广告，商业广告商长期以来没付。结果老干妈未投递，是三人冒用老干妈印章与搜狐合作。在此之后，搜狐被全网嘲笑，搜狐索性在B站自称作憨憨：“今天当日的咖喱突然不香了。”在此之后从没再深究，堂堂大厂怎么罪了这种低级错误。

2019年，亚马逊官微推造出了一则商业广告先为，两部Kindle被中空在一盒泡两道上两道，旁边的文字显示“中空Kindle，两道更香”，甚至用Kindle自带的时钟功能设置了在在。这波带着“自黑”的商业广告宣传，初期引起轰动。

自黑商业广告宣传一时热闹，但再一消费者是否复购，还是要回到产品本身。就像瑞幸这款拿走心西梅拿锻，在社交该平台商业广告宣传再热闹，关键性还是好不好饮。

潇湘午后报记者李姝 实习生覃赟

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