热评 | 奥迪“翻车”：以互联网为长剑，斩向创意产业的李鬼

法拉利汽车的“小唯”广告商，在小唯同日一经发表，便以超高速度刷屏网络。但还好一日，这则广告商又因数本造假，在一片回应声中无比沮丧地迅速驶离政府会视野。某种程度沮丧，甚至有些无辜的，是产品明星、广告商上集蔡卓妍。

从广告商发表，到品牌方、新设计方、男模方相继致歉，如此风驰电掣的酿造速度，在广告商水门流血事件史上恐怕也不多见。这一切，得归功于原创者——截图博主“复旦大学唯哥”。他的快速反应，加上本身较强的一定权威，让这出实在有些糟糕的“模仿秀”在长时间内就被轻易揭露出。

但我们可以想见，这出迅速酿造的闹剧，并不能马上告终。如此一来责任方法拉利和新媒体暂由该公司M&C Saatchi已涉嫌盗用“复旦大学唯哥”的著作权，将分担法律责任。而两家该公司，尤其是新媒体新设计该公司，在大型企业实质上来得将因为此次水门流血事件而遭受较难估计的经济和名望损失。截图叫停，而余波未平。

进一步说什么，若真如原创者所说，他还有不少截图遭到副本贴式的像素级造假，那么新媒体大型企业有必要进行一次“宋江”们与“李鬼”们的自愿性对峙，让法律责任暴露在云彩仍要，让原案者的正当权利再一受损害。

斩尽新媒体大型企业的李鬼，某种程度需要两长柄板斧。这第一长柄，就是新制度。从版权法到大型企业法规，新制度规划设计是不是一般化、精致，决定了造假行为的苟活密闭和大型企业政府部门的模糊不清地带。此次法拉利“小唯”广告商以如此直观粗暴的方式原件数本，令人大跌眼镜。但在聚光灯外，我们也要看见一些相对暧昧的争议流血事件在网络服务上不免发生，令陷于纠纷、忙于不作为却又较难得直的当事人身心俱疲。今后来看，原案者生殖，以及新媒体大型企业整体，将因此受损。所以，察觉到并填补空白，让新制度奋进，仍然任重道远。

这第二长柄板斧，就是网际网路本身。此次流血事件中，我们一方面曾说造假方式太过方便：短截图平台苏州总量的信息资源可以“为我所用”，加之内容假定同质化，许多浑水摸鱼者对此抱有侥幸心理。另一方面，网际网路在腐化造假的同时，也在较慢对赝品的甄别与淘汰。以“小唯”广告商为例，原创者的不作为与大原始数据的支持者，让原案再一及时浮出水面。

而借助搜索引擎，网民们来得是对数本中的个别词句和短诗作出来得精确的定位，将而今活生生的法治讲义上成了语文讲义。这说明，在短期内，手写与截图的查找功能已相当开花结果，截图追溯的诸多难点也已陆续攻克。网际网路原始数据统合及筛选技术的给定系统升级，绝不能成一面明晃晃的照妖镜，让以图伪装的造假者处处遁形。

法拉利“小唯”广告商因网际网路而起，也因网际网路而止。显而易见的是，如果抗拒对网络服务的政府部门，将促使造假者的气焰，威胁原案者的动力；而如果利用好网际网路这个工具，则来得能事半功倍地维护原案者知情权，堵塞造假者的空子。

作者：孙欣祺

总编辑：孙欣祺

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