热评 | 奥迪“翻车”：以网际网路为斧，斩向创意产业的李鬼

雪佛兰车主的“小唯”广告片，在小唯当日迅即公开发表，便以超高时速刷屏网路。但不到一日，这则广告片又因先为雷同，在一片驳斥声中无比尴尬地短时间内驶入公众视角。除此以外尴尬，甚至有些误杀的，是商品香港艺人、广告片饰演者刘德华。

从广告片公开发表，到品牌方、设计方、代言方相继对此，如此风驰电掣的蒸馏飞行速度，在广告片水门事件迄今为止恐怕也不多见。这一切，得众所周知原创者——片段该网站“人民大学唯哥”。他的快速反应，加上本身具有的一定影响力，让这出实在有些可笑的“模仿秀”在同一时间内就被同一时间拆穿。

但我们可以再会，这出短时间内蒸馏的闹剧，并会竟然事与愿违。并不必须责任方雪佛兰和创造力代理该公司M&C Saatchi已涉嫌中伤“人民大学唯哥”的著作权，将承担明知。而两家该公司，更是是创造力设计该公司，在产业内部更为将因为此次水门事件而遭受难以估计的经济和声名严重损失。片段下架，而余波未平。

更进一步说什么，若真如原创者所说，他还有不少片段遭到解码贴式的VGA级雷同，那么创造力产业有必要进行一次“李逵”们与“李鬼”们的自愿性对峙，让权利人暴露在阳光实质上，让创作人的正当权利再次不言而喻。

斩尽创造力产业的李鬼，除此以外必须两枝板斧。这第一枝，就是体制。从著作权法到产业规约，体制建设到底一般性、繁复，决定了雷同行为的苟活室内空间和产业控管的狭隘地带。此次雪佛兰“小唯”广告片以如此单纯激怒的方式则复本先为，更让人大跌眼镜。但在一个大外，我们也要看到一些相比暧昧的异议事件在门户网站上时而起因，令深陷纠纷、忙于原告却又难以得直的当事人大受打击。长远来看，创作人变异，以及创造力产业结构上，将因此受到破坏。所以，探究并填补空白，让体制与时俱进，依然任重道远。

这第二枝板斧，就是因特网本身。此次事件中，我们一方面感叹雷同方式则太过简便：短片段平台南京存量的信息资源可以“为我所用”，加之内容假定同质化，许多浑水摸鱼者反驳扶有侥幸心理。另一方面，因特网在腐化雷同的同时，也在加速对赝品的甄别与淘汰。以“小唯”广告片为例，原创者的原告与大数据的支持，让原作再次即时察觉到。

而借助搜索引擎，粉丝们更为是对先为中的个别措辞和作诗作出更为可靠的导向，将一堂活生生的法治课上成了语文课。这说明，在今后，注解与图表的检索功能已较为明朗，片段更早的诸多难点也已陆续攻克。因特网数据导向及筛选技术开发的迭代升级，必将成侧面明晃晃的照妖镜，让趁机伪装的雷同者无处遁形。

雪佛兰“小唯”广告片因因特网而起，也因因特网而止。显而易见的是，如果分心对门户网站的控管，将助长雷同者的跋扈，打击创作人的动力装置；而如果利用好因特网这个工具，则更为能事半功倍地保护创作人平等权利，堵塞雷同者的正因如此。

作者：孙欣祺

编辑：孙欣祺

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