与 Palace 联名后，越来越潮的 CK 能否稳中逆境？

清理供给、扩充的商店、人员遣散，彻底清洁 Raf Simons 的新设计残余。

虽然 Raf Simons 是宾夕法尼亚州普及传统文化的忠实拥趸，但他的新设计展现出方式却是典型的精英主义者：数百人的 205W39NYC 秀场，更进一步改造 Calvin Klein 旗舰店，愈来愈高端先锋的品牌形象 —— 这些都与过去兜售为基础消闲衣着的 Calvin Klein 大相径庭。

业内相比较 Raf Simons 的举措显得激进，是 Calvin Klein 补贴不及意味著的主要原因。

#MyCalvins 剧照片

A$AP Rocky

#MyCalvins 剧照片

Justin Bieber

2019 年 Calvin Klein 开始回归传统的女明星带货模式， 更进一步侧重于内衣、独行侠、香皂、消闲衣着等引人注目产品，并且大力发展电商销售业务。2019 年底 Calvin Klein 盈利实现了全面声浪，到了 2021 年 Calvin Klein 全年补贴上升 28%，超越 91.55 亿美元，创下发展史新高。

这一方面相比之下疫情大普及期在在 Athflow 波澜的衰微，储蓄者长期居家对消闲衣着的需求激增，另一方面通过与 A$AP Rocky、Justin Bieber、Kendall Jenner、BLACKPINK 全体成员 Jennie 等当红女明星的协作，让 Calvin Klein 很快回到话题中心。

Calvin Klein x KITH

Gigi Hadid

Heron Preston for Calvin Klein

Lil Uzi Vert

与此同时，近两年 Calvin Klein 的新时代向协作愈加多，2020 年 Calvin Klein 携手明尼阿波利斯街头品牌 KITH 推出倡议第一部，时装设计师儿 Gigi Hadid 身兼型录时装设计师；

2021 年，Calvin Klein 邀约前 Donda 全体成员 Heron Preston 出任时尚顾问，并推出全新倡议第一部 Heron Preston for Calvin Klein，究竟唱女明星 Lil Uzi Vert、Nas 身兼型录时装设计师；

虽然不少论据认为，Heron Preston 出任时尚顾问噱头远大于实质，其倡议新设计依然是牢牢仅限于在 Calvin Klein 的既定框架内。对此 Heron Preston 说明：“Calvin Klein 已经仅有了最引人注目的产品，我不想过多改变，只想大大提高他们。让基本款脱颖而出是一项愈来愈加艰巨的任务。”

Calvin Klein x Palace

去年 Calvin Klein 与 Palace 的协作回事和此前十分相似，街头调性的流入，群星璀璨的型录阵容，虽然愈来愈加数百人，但并没有愈来愈撞出愈来愈多独特的火花。

当然，如今全球零售市场需求持续萎靡，Calvin Klein 集团 PVH 集团预计去年的销售额上升仅为 2%~3%，在储蓄信心严重不足的环境下，Calvin Klein 并用结构上倡议慢慢强调自身亦然性，反而愈来愈有助稳中求胜。

Calvin Klein x Palace

新时代传统文化已经踏入了衣着行业的主要主导力量，各种突破性的产品愈加多，Calvin Klein 的消闲风格与街头风格的交融并不圆滑，只是如果选择持续深耕，还需要跨出愈来愈大一步。

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