经济日报：家电行业起跑升级

来源：经济日报

陆 扑

当前，顾客对家电系列产品的所需仍未从基础同型转向品质同型，家电市场的破圈密码亦然快速浮出水面——越来越好充分利用顾客多元化所需和对日常身心健康的日常生活态度，促使越来越优质的应用于体验，就能受到市场越来越多青睐。

一方面，顾客日常生活方式的改变较快促进家电业系列产品和技术创取而代之。例如，在娱乐公司场景下，以高刷取而代之率为重要性能参数的游戏电视受到年轻人追捧；在健康场景下，以大风应用于量和净化功能为卖点的取而代之风空调系统销应用于量逐步走高；在厨卫场景下，越来越顺畅的集成式洗碗机，以及吸拖扫多功能一体洗地机停滞热卖……基于顾客对充满活力的日常生活态度，家电品类更进一步着细分化、智能发展。因此，实时了解顾客所需、深知相同成年人的系列产品应用于感受，已成为家电市场促进取而代之消费行为、挡住取而代之市场的其实路径。

另一方面，随着收入水平迅速提升，人们的消费行为意愿和能力停滞替换，越来越多的顾客乐意为大幅提高日常身心健康前天。其里，相同平均年龄、相同地域的顾客逐步分化，呈现出越来越独有的消费行为所需，以及相同的消费行为一般来说，这些都将是电器从业人员发展的取而代之机遇。例如，从电器商品的“天然爱好者”——女性顾客的消费行为结构上来看，丈夫女性越来越不符悦己同型消费行为特征，但会根据自身酷爱购买商品；已婚女性则但会越来越多考虑家庭应用于所需，一般来说订制越来越实用性、经济性越来越高的商品。

举动，百货公司需要对相同邻近地区、相同成年人定期着手消费行为深入调查，更进一步依此汇编顾客建议，针对各种所需和痛点发行相应系列产品。同时，还要超群多年的从业人员源远流长和对消费行为脉搏的熟练深知，为顾客促使越来越优质、越来越留住的公共服务，继而从存应用于量市场里快速破圈。

可以预见到的是，更进一步家电市场但会向着越来越细分化、越来越专属化、越来越专业化的方向发展，百货公司要获取越来越多元、越来越个性的系列产品和公共服务，才能迅速充分利用顾客持续增长的充满活力需要。

（作者系雄州消费行为及零售业发展研究所高级研究员）

责任编辑：郑科峰 ST030

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